NIVEA MEN

Les études réalisées par Beiersdorf révèlent les routines de soin des hommes dans la salle de bain. Ainsi, les Anglais passent 26 minutes par jour dans leur salle de bains, tandis que les Allemands y passent environ 31 minutes, ce qui les place juste dernière les Italiens. Le marché des soins cosmétiques masculins reflète l'importance du soin de la peau pour les hommes. Ces derrière années, il s'est accru d'environ 5%.

Le critère du Bien-Être ne joue pas encore un rôle important pour le soin de la peau chez les hommes. Ils sont plus enclins à suivre les mêmes routines du soin de la peau que celles de leurs collègues ou partenaires.

La couche externe de la peau masculine est en fait de 15 à 20 % plus épaisse que celle de la peau des femmes et elle contient aussi plus de fibres de collagène. Parce que sa structure est plus ferme, elle est mieux protégée des rayons UVA & VVB et des effets nuisibles de l'environnement. C'est pourquoi les hommes ont besoin de moins d'émollients et plus d'hydratation que les femmes.

Des particularités régionales jouent un rôle important dans le processus de développement des produits. Les Français tendent à avoir une peau sèche, sujette aux impuretés. Les Russes ont la peau la plus sensible. Et la moitié des Chinois ont besoin de produits pour peau grasse. 

Les femmes adorent prendre soin de leur peau. Les hommes pensent que c'est une contrainte. Ils veulent des produits rapides à utiliser et des résultats immédiats. Beiersdorf l'a appris grâce à de nombreuses études, c'est pourquoi NIVEA MEN s'emploie à développer des produits dont l'utilisation est aussi rapide et efficace que possible.